Offline marketing, ami az online kampányodat is erősebbé teszi

Mi ez és miért számít

Mi az offline marketing, és miért számít még mindig?

Az offline marketing minden olyan reklám és márkaépítés, ami nem digitális felületen, hanem a fizikai térben éri el az embereket: az utcán, a boltban, a postaládában, egy rendezvényen vagy egy jármű oldalán. Ide tartozik a kültéri reklám, a nyomtatott hirdetés, a szórólap, a molinó, az eladáshelyi anyag és a rendezvényarculat. Sokan temetik évek óta, mégis stabilan működik, mert olyat ad, amit a képernyő nem: kézzelfoghatóságot, helyi jelenlétet és bizalmat.

A tévhit az, hogy az offline és az online egymás ellenségei, és választani kell közöttük. A valóság ennek az ellenkezője. A kettő nem verseng, hanem erősíti egymást. Aki látta a plakátodat az utcán, nagyobb bizalommal kattint a Facebook hirdetésedre. Aki kézbe vette a szórólapodat, könnyebben megjegyzi a márkádat, amikor a Google-ben rád keres. Az offline megágyaz az onlinenak, az online pedig felskálázza és mérhetővé teszi az offline hatását.

Miért nem halt meg az offline marketing?

Röviden: mert a figyelemért folyó verseny az online térben brutálissá vált, az offline térben viszont sokkal kevésbé zsúfolt. Egy átlagos ember naponta több száz digitális hirdetéssel találkozik, amelyek nagy részét már észre sem veszi. Egy jól elhelyezett molinó, egy igényes szórólap vagy egy autómatrica ezzel szemben kilóg a zajból, mert kevesebben használják jól. Öt konkrét ok, amiért az offline ma is dolgozik:

1. Erős helyi elérés. Ha egy adott városban, kerületben vagy vonzáskörzetben keresel vásárlót, az offline reklám földrajzilag pontosan ott jelenik meg, ahol a célközönséged él és mozog. Egy környékbeli molinó vagy szórólap sokszor jobban teljesít, mint egy szétaprózott országos online kampány.
2. Kézzelfoghatóság és maradandóság. Egy szórólapot kézbe veszel, egy katalógust lapozgatsz, egy névjegykártyát elteszel. A fizikai tárgy tovább megmarad a figyelemben és a fiókban, mint egy görgetés közben elsuhanó banner.
3. Bizalom és hitelesség. A fizikai jelenlét komolyságot sugall. Egy igényes kirakat, egy szép céges kiadvány vagy egy profi standarculat azt üzeni, hogy a vállalkozásod valódi, stabil és megbízható. Ez különösen fontos a helyi és a B2B piacon.
4. Kevésbé zsúfolt figyelemtér. Míg az online hirdetési felületek túltelítettek és egyre drágábbak, addig a jól választott offline felület kevesebb versenytárssal osztozik a figyelmen. Nagyobb az esély, hogy tényleg észreveszik.
5. Bizonyos célcsoportok elérése. Nem mindenki él a közösségi médiában. Vannak korosztályok, szakmák és helyzetek, ahol az offline csatorna éri el jobban az embereket, például az idősebb vásárlók, a helyi közösség vagy egy szakmai kiállítás látogatói.

Milyen offline marketing szolgáltatásokat kínálunk?

Az offline marketingben a tervezéstől a nyomdai kivitelezés megszervezéséig mindent egy helyről kapsz. Az alábbiakban végigvesszük a fő szolgáltatásainkat, és mindegyiknél röviden megmondjuk, mikor és kinek éri meg. A konkrét felületek, méretek és példányszámok mindig a te céljaidhoz és a keretedhez igazodnak.

Kültéri reklám: óriásplakát, citylight, molinó, banner

A kültéri reklám a klasszikus, nagy felületű megjelenés a közterületen: óriásplakát, citylight (megvilágított plakátvitrin), molinó és utcai banner. A feladata, hogy tömegek előtt, jól látható helyen építse a márkádat és rögzítse az üzenetedet. Megtervezzük a kreatívot úgy, hogy néhány másodperc alatt is olvasható és emlékezetes legyen, majd nyomdakész formában előkészítjük a gyártáshoz.

Mikor és kinek jó: helyi és regionális márkaépítéshez, boltnyitáshoz, akcióhoz, rendezvény beharangozásához, olyan vállalkozásnak, amely nagy forgalmú útvonalon vagy a saját vonzáskörzetében akar erős, látható jelenlétet.

Közlekedési és jármű reklám: autómatrica, céges dekor

A jármű a legjobban megtérülő „mobil hirdetőtábla". Egy jól megtervezett autómatrica vagy teljes céges járműdekor minden nap, minden útvonalon reklámoz, extra médiaköltség nélkül. Megtervezzük a fóliázás vizuáljait a márkádhoz igazítva, a logótól a színvilágon át az elérhetőségekig, és felkészítjük az anyagot a kivitelezésre.

Mikor és kinek jó: annak, akinek van céges autója, furgonja vagy flottája: futárszolgálat, szerelő, kivitelező, kereskedő, szolgáltató. A helyi ismertség építésének az egyik legolcsóbb, mégis leghatékonyabb módja.

Nyomtatott hirdetés: újság, magazin, helyi lap

A nyomtatott sajtóhirdetés akkor erős, ha a célközönséged olvassa az adott lapot. Egy helyi újságban, szakmai magazinban vagy közösségi kiadványban megjelenő hirdetés hiteles környezetben, kevés versenytárs között éri el az olvasót. Megtervezzük a hirdetést a lap méreteihez és stílusához igazítva, hogy a te üzeneted is profin nézzen ki a nyomtatott oldalon.

Mikor és kinek jó: helyi vállalkozásnak a saját településén, szakmai szolgáltatónak a célcsoportja szaklapjában, prémium terméknek igényes magazinban. Kiváló bizalomépítő és kiegészítő csatorna a digitális mellé.

Szórólap és direct mail

A szórólap a klasszikus, közvetlen és megfizethető offline eszköz: kézbe adható, postaládába dobható, pultra kitehető. A direct mail ennek a célzottabb változata, amikor névre szólóan, kiválasztott címekre juttatjuk el a nyomtatott ajánlatot. Megtervezzük a szórólapot úgy, hogy egyértelmű üzenetet, erős ajánlatot és cselekvésre ösztönzést (például QR-kódot vagy kedvezménykódot) tartalmazzon, hogy tényleg dolgozzon, ne csak szép legyen.

Mikor és kinek jó: boltnyitáshoz, akcióhoz, helyi szolgáltatás beharangozásához, rendezvénymeghíváshoz, olyan vállalkozásnak, amely egy adott környéken akar gyorsan és olcsón sok emberhez eljutni.

POS és eladáshelyi anyagok: roll-up, kirakat, matrica

Az eladás helyén dől el sok vásárlás, ezért a POS (point of sale) anyagok kulcsfontosságúak. Ide tartozik a roll-up (mobil kihúzható banner), a kirakatdekoráció, a pultmatrica, a padlómatrica, a plakát és a kis asztali display. Ezek a helyszínen terelik a figyelmet az akcióra, az új termékre vagy a márkára. Megtervezzük őket úgy, hogy illeszkedjenek a tereidhez és a márkád látványvilágához.

Mikor és kinek jó: boltnak, üzletnek, szalonnak, vendéglátóhelynek, bemutatóteremnek, bárkinek, akihez bejönnek a vásárlók, és a helyszínen szeretné terelni a döntésüket.

Rendezvény és vásári arculat: stand, kitűző, reklámajándék

Egy vásáron, konferencián vagy céges rendezvényen a megjelenésed az arcod. A rendezvényarculat a standdizájntól a roll-upon és a molinón át a kitűzőkig, névtáblákig és a reklámajándékokig (toll, táska, jegyzetfüzet, egyéb ajándéktárgy) mindent felölel. Megtervezzük az egységes, jól felismerhető standmegjelenést és a hozzá tartozó anyagokat, hogy a rendezvényen te legyél a legprofibb szereplő.

Mikor és kinek jó: kiállításon, vásáron vagy konferencián részt vevő vállalkozásnak, különösen a B2B szegmensben, ahol a személyes találkozás és a professzionális megjelenés dönt.

Helyi média és rádió tervezés

Ha a célközönséged hallgatja a helyi rádiót vagy figyeli a helyi médiafelületeket, ezek is értékes csatornák. Segítünk megtervezni a rádiós vagy helyi médiakampány üzenetét és a kreatív koncepciót, hogy az illeszkedjen a teljes arculatodhoz és a többi csatornán futó kampányodhoz. A médiafelület-vásárlás és a hangfelvétel gyártása külön szolgáltatás és külön költség, amit szintén segítünk megszervezni.

Mikor és kinek jó: helyi ismertséget építő vállalkozásnak, akciók, rendezvények, boltnyitások beharangozásához, ahol a helyi rádió vagy médiafelület még mindig erős elérést ad.

Hogyan mérjük az offline marketing hatását?

Az offline marketing legnagyobb tévhite, hogy „úgysem lehet mérni". Valójában okos eszközökkel jól nyomon követhető, hányan reagáltak egy plakátra, szórólapra vagy molinóra. A titok az, hogy minden offline felületre egy mérhető, egyedi cselekvést építünk, ami digitálisan visszakövethető. Így az offline is számokkal alátámaszthatóvá válik, nem marad megérzés kérdése.

• Egyedi QR-kódok. Minden felülethez külön QR-kódot készíthetünk (például más a plakáton, más a szórólapon), így pontosan látszik, melyik csatornából hányan léptek tovább a landing oldalra vagy a webshopba.
• Egyedi kedvezménykódok. A szórólapon vagy plakáton szereplő kupon- vagy kedvezménykód beváltásából kiderül, hány vásárlás jött az adott offline anyagból. Ez a legkonkrétabb, forintosítható visszajelzés.
• Dedikált landing oldal. Az offline kampányhoz külön aloldalt vagy rövid, könnyen begépelhető webcímet készítünk. Az erre érkező forgalom teljes egészében az offline megjelenésből származik, tehát tisztán mérhető.
• Telefonos hívásmérés. Ha a fő cél a telefonhívás, egyedi vagy jól nyomon követhető telefonszámot használhatunk a nyomtatott anyagon, így követhető, hány hívás jött az adott felületről.
• Kérdőív és megkérdezés. A vásárlás vagy ajánlatkérés során feltett egyszerű kérdés („Honnan hallottál rólunk?") is értékes adatot ad, különösen a helyi vállalkozásoknál, ahol a személyes kontaktus természetes.

Ezekkel az eszközökkel az offline kampány sem „vakrepülés". Havonta, a kampányhoz igazodva összesítjük, mit hozott a nyomtatott és kültéri megjelenés, és ezt összekötjük az online adatokkal, hogy lásd a teljes képet. A mérés részleteit mindig előre, a kampány tervezésekor rögzítjük, hogy tudjuk, mit és hogyan fogunk visszamérni.